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互动类对话性企业、企业家风采展示节目策划方案

阅读:714  评论:0  收藏:0 署名-非商业性使用-禁止修改(BY-NC-ND)发布于 2016/12/08

实用文案 - 节目专题策划

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《弄潮星空》栏目实在广泛调查、全面分析并在总结其他对话类电视节目的基础上,权利策划的一个贴近人物、贴近企业、贴近受众、贴近生活的互动类对话性企业、企业家风采展示类栏目。

    互动类对话性企业、企业家风采展示

    ——《弄潮星空》栏目策划方案


    一、栏目的策划目的和意义

    《弄潮星空》栏目实在广泛调查、全面分析并在总结其他对话类电视节目的基础上,权利策划的一个贴近人物、贴近企业、贴近受众、贴近生活的互动类对话性企业、企业家风采展示类栏目。


    《弄潮星空》栏目,讲述业内人士的苦辣酸甜,透视他们的精神世界和人格魅力,最终展示我国改革开放的伟大成就。同时,通过退出这个栏目,努力把《东方物流频道》办成物流行业的大舞台,培养专业人才的大讲堂,探索交流理论的大平台,促进我国现代物流业进一步繁荣发展。


    《弄潮星空》栏目作为一档关注物流企业发展、贴近受众日常生活、传播先进五六里年、解读企业成功经验、展示物流精英聪明才智的栏目,所报道的是发生在市场经济大潮中搏击风浪创事业的领军人物和先进企业的创业百态、创富经历,培养受众积极向上的人生态度。《东方物流频道》,倡导现代物流、现代生活,是传播物流资讯、了解物流动态、学习物流知识、分析物流事件、加强物流合作、树立企业形象的电视媒体。《弄潮星空》栏目的实施,不仅可以充实和丰富《东方物流频道》的节目内容,而且还可以提升《东方物流频道》的节目品味和质量,为中国物流产业的发展做出贡献。


    弄潮星空的含义:弄潮:取自李益《江南曲》“早知潮有信,嫁与弄潮儿” ,意为搏击风浪创事业的人。星空:群星闪烁的星空。


    二、栏目的策划背景

    国家“十一五”规划将“大力发展现代物流”单章提出。温家宝总理: “要开拓中部地区的大市场,发展大物流” 。我国现代物流,从无到有,已经成为国民经济发展的重要产业,物流的产业地位已经确立。


    改革开放以来,我国物流行业从理论概念的引进到实践,很多企业从弱到强,从小到大,传统的物流企业正在向现代物流企业迈进,取得了骄人的成就。

    这些成就的取得,离不开行业从业人员落实科学发展观,解放思想、创新改革、锐意进取,更与业内领军人物的雄才胆略和运筹帷幄密不可分。他们或是业内专家学者,或是率领企业发展的风云人物,或是资深的权威人士,或是一个团结奋进的团队,在快速发展和全面转型的时代,他们一睿智的学识和拳拳热诚谱写了铿锵的音符,在建有中国特色社会主义市场经济发展史上演奏了浓重的乐章。


    物流, 作为一种先进的组织方式和管理技术、经营科学, 已成为世界经济发展的热点之一。我国政府对物流产业的发展也给予了高度重视。2007 年国家人事部、中国物流与采购联合会首次在全国物流行业开展了先进集体、劳动模范和先进工作者的评选活动,召开了表彰大会,授予53 个单位“全国物流行业先进集体” 荣誉称号, 241 名同志获得了“全国物流行业劳动模范”荣誉称号, 45 名同志荣获“全国物流行业先进工作者”称号。被授予全国物流行业劳动模范和

    先进工作者称号的人员享受省部级劳动模范和先进工作者待遇。


    中央数字电视《东方物流频道》作为中国物流与采购联合会主管的我国唯一的一个专业数字电视媒体,有义务和责任担负起鼓舞先进,鞭策后进,推动我国物流行业蓬勃发展的责任;有使命去展示在物流行业发展中涌现出的典型人物、成功企业。为此,推出《弄潮星空》栏目,从各个角度、各个方面立体展示宣传当代中国物流行业的领军人物、先进企业、成功经验是促进行业发展的必须。


    三、《弄潮星空》的节目定位
    1、栏目的选题方向

    《弄潮星空》栏目的选题方向是物流行业具有代表性的人物和企业,主要以获得中国物流与采购联合会评选出的物流行业劳动模范、先进个人、先进集体为选题目标,进而拓展到其他冲锋在各地物流行业前列的企业和企业领袖。

    物流行业的先进企业或企业的领军人物,他们站在高端,冲锋在行业发展的前沿,是先进思想和理念的践行者。他们和他们的企业,在全国或当地现代物流领域具有较高知名度。通过截取他们或企业发展中,最具活力的发展阶段,最富有时代特征的经营理念和成功案例,展现企业的发展历程和成功经验。

    能够进入我们视野的人物,一种是他们在全国或地方物流行业产生着普遍的影响,引领着全国或地方物流行业的发展趋势。另一种是代表着物流成果的最终享用者社会公众。前者代表着物流行业的精英层面,后者代表着普通人群层面。


    2、定位思想
    节目的主体形态为对话,所展现的是现代物流行业鲜活的人物和事件。典型人物作为节目的主体,在效果上最佳、最生动,也最容易引起观众的共鸣,因为任何

    事情都是人做的。每期节目都以一个人物或关联的群体以及围绕人物发生的事件为主要背景对象,作为节目的展示、描述、点评的主体内容。人物在节目中既是主要信息,又起着一种结构性的功能,通过人物进入事件或企业的细部,然后由专家和公众进行点评解析,以此呈现更深层次的时代特征和企业文化内涵。因此,栏目基本定位在互动类对话型企业、企业家风采展示栏目。


    3、报道目的
    《弄潮星空》栏目报道的主题是物流行业搏击风浪创事业的领军人物的精神风貌和先进企业的发展历程,使观众通过收看节目进一步了解他们在物流行业取得的进步;了解物流行业的发展与百姓生活密切相关的不可分关系,看到中国物流产业蓬勃发展的势头,从而加深受众对物流行业的认识,普及物流知识。


    4、《弄潮星空》品牌形象

    (1)赋予《弄潮星空》“互动对话专题节目”这一形象,其栏目特色会得到完全的表现。所以,从形象设计上,把握形式的灵活性、内容的群众性、情节的感染度、权威的影响力及现代时尚元素的加入使形象更加具体生动和深化。

    (2)观众对《弄潮星空》形象的认知目前还没有:但我们设想看了《弄潮星空》栏目的观众均能获取“弄潮星空”这一形象。所以,为增强收视记忆,必须从基础形象、核心形象着手,打造“弄潮星空”这一概念,改变观众普遍认为的“企业展示节目就是广告”认识误区。


    四、栏目的内容与形式
    1、节目时长及说明
    每期节目时间长度定为40 分钟(包括片头片尾) 。这一时长有利于段落划分的节目兴奋点的设置。

    栏目总体上分为两个部分, 前一部分主要是展示性片段(5-10 分钟左右) ,后一部分主要是对话点评及与观众的互动,但整个节目是一个不可分割的整体。其特点是两部分之间既相对独立,又保持完整。通过全面叙述展示人物、企业及相关背景的细节刻划,加之专家学者观众的现场点评与观众的连线互动,揭示出人物的人格魅力和企业的成功内涵及其闪光点。在节目过程中,努力创造出2 至3 个兴奋点或高潮点。


    2、节目具体内容
    (1)展示篇:突出人物。主要以展播电视专题片为主,展示先进人物事迹和企业经营发展故事,全面展示企业在物流行业产生的影响和发展现状。要求展示短片所反映的人物和企业具有一定的代表性和影响力;拍摄要捕捉能体现人物性格细节,可以反映人物的兴趣、爱好、人生箴言、人生感悟;也可以反映人物难忘的经历或有益的体验,内容要求真实生动,具有典型性和故事性。每期播出的展示性专题片应有自己的独特视点,遵循整个节目的特征和思路,体

    现主流。解说词要求通俗易懂有感染力,具有揭示性。


    (2)对话篇:对话是该栏目的主打篇。邀请企业家、业界专家学者及普通百姓或节目所反映的主人公,就本期节目的人物或企业从物流行业经营的角度各抒己见、见仁见智,诠释物流行业的发展所产生的深远影响和社会意义;以企业家的经验理念、人生经历、企业发展脉络、重大变革转折点、科技手段、营销谋略、企业文化内涵为主要对话点评内容,进一步揭示出企业、企业家在实践中做大做强的成功经验及有价值资讯。对话内容要见微知著,由表及里。


    (3)资源篇:连线各个新闻代言人,通过和新闻代言人的连线对话,从宏观物流、微观物流、社会物流、企业物流等多角度反映出物流现象与社会经济生活及普通公众关系,对物流行业的发展在社会进步过程中所发挥的巨大作用进行深入的分析、发掘和揭示。


    (4)思想篇:由主持人总结展示短片和专家、观众的点评,以简洁的语言对本期节目所报道的企业、企业家概括总结,揭示出企业、企业家的成功所在和可鉴经验。


    3、节目的结构形式

    主持人串联,以保持节目完整统一的时空关系。在处理好节目节奏轻重缓急的基础上,努力出气氛,出场面,避免场面沉闷。把握每期节目兴奋点的设置与分布,合理设计兴奋点在节目中的布局,激发观众的收看兴趣。每期节目通过科学合理的选材、编排、制作,呈现节目生动、紧凑的结构形式。要求主持人具有较强的亲和力和感染力。具体栏目结构可根据采访情况随时调整。


    五、《弄潮星空》生命周期分析
    1、任何电视栏目是做给观众看的,观众是节目的最终消费者。因此,电视栏目如同其他产品一样,生产过程要了解消费者的需求,为不同的受众群体量身定做不同的产品,促使消费者自觉买账。对于电视节目,首先要知道观众想看的是什么,然后按照他们的需求去制作节目。
    栏目的受众指向不同,其受众的收视习惯、审美情趣、关心话题、接受能力也就必然不同。根据调查,除娱乐性节目外,老百姓身边事的新闻报道、评论类、对话类栏目是广大观众较为青睐的节目,我国电视在这方面尚处于发展阶段。《弄潮星空》虽处于萌芽期,但有着较大的发展空间和受众基础。同时,随着观众欣赏品味的不断转变和提升,趋于现代感、个性化的互动形式是观众乐于接受的,所以互动资源的开发、报道内容的丰富和互动性能的提高是保证《弄潮

    星空》栏目生命周期旺盛的关键。


    2、东方物流频道, 作为中国物流与采购联合会主管的一个专业数字电视媒体, 我们必须依托物流与采购联合会完善资源体系,在物流与采购联合会的领导、支持和参与下,有效的整合这些资源,充分利用这些资源,使《弄潮星空》具有取之不尽、用之不竭的节目内容资源库。


    六、《弄潮星空》的竞争及收视分析
    1、《弄潮星空》在竞争中的地位: 《弄潮星空》栏目目前只是策划酝酿阶段,因此,市场占有率为零,收视率为零。就发展而言, 《弄潮星空》栏目如能开播,还没有同类的电视栏目能与之竞争。
    2、从栏目竞争角度看:谁赢得观众谁就赢得了最终的胜利。因此,做好改版战略,走在竞争者的前列,超越未来的竞争者。

    3、《东方物流频道》作为专业数字电视媒体,其本身就限制了部分受众群体。但《弄潮星空》栏目是一档互动类对话型企业、企业家风采展示栏目,讲述的是企业家的创富经历、企业的发展营销谋略和物流知识的普及,加之互动元素的加入,其收视范围必然扩大,收视基本群体是成年人。企业管理人员、企划人员、公关人员、媒介人员及有志于物流行业的年轻人和关心物流行业发展状况的普通公众将是该栏目的主要收视对象。


    总体分析
    优势:
    大量前期宣传和系列观众互动活动,会得到许多观众的认知。
    作为东方物流频道着力打造的亮点栏目,必将得到物流与采购联合会的支持和关注。
    作为互动对话类栏目,其形式受观众喜爱。
    节目素材和资源丰富。
    劣势:
    群众基础薄弱,观众认可率相对较低。
    频道信号落地及在各地的开通迟缓,受众人群受限,影响力不高。
    栏目信息量相对较小。
    七、《弄潮星空》栏目推广定位策略
    1、《弄潮星空》的推广目标
    ⑴知名度目标:通过系列推广配合前期《弄潮星空》所做的宣传,使本栏目知名度、认知度、认可度得以确立。
    ⑵说服力目标:栏目推广策略须建立在客观事实的基础上,且认真执行,使《弄潮星空》对观众说服力得以提升,建立起良好的受众基础。
    ⑶广告销售目标:观众认可度和信赖度的提高,自然赢得广告客户的关注。在广告公司的配合和努力下, 《弄潮星空》广告销售量在短时期内就可以达到预期的目标。
    2、定位的必要性
    ⑴从广告销售角度看:广告主在某种层面上也是观众,通过全新定位包装和推广实施,扩大《弄潮星空》的知名度和美誉度,增加广告主对《弄潮星空》的投放信心。
    ⑵从观众需求角度看:栏目的最终目的是让观众喜欢并支持,通过定位可使观众看到与众不同的栏目风格和精彩的节目内容。
    3、《弄潮星空》的推广定位分析
    ⑴栏目包装突出清新、现代感和感染力的风格,让《弄潮星空》栏目惊爆光彩。
    ⑶ logo 是栏目的基本形象,配合栏目包装需要,准确定位设计创意栏目的logo 。
    ⑶节目风格:短片展播、互动、对话,创造观众易于接受且喜闻乐见形式。
    ⑷核心形象:用行动深化“弄潮星空”这一核心概念,通过多形式的推广和栏目的包装,使
    栏目成为观众乐于接受的节目。

    ⑸沟通策略:主要从吸引观众、夯实节目信息量的基础、扩大社会影响力三个方面着手,建立由受众、企业、专家等组成的互动网络。


    八、栏目推广策略及实施草案
    1、策略内容及周期
    ⑴首先推出《弄潮星空》栏目互动性系列宣传,介绍《弄潮星空》独特的互动性亮点;向社会征集参与互动的热心观众,以系列的观众互动活动(提供线索、参与点评)建立群众基础,提升社会影响,拉动收视率。
    ⑵征集名新闻代言人,组织强大的新闻信息并借此显示栏目内容的丰富性和物流信息资源库,使市场占有率在多种观众互动活动形式得到提升。
    ⑶采用清新现代的栏目包装, 加之可视性、指导性、方向性较强的解读和栏目宣传, 把《弄潮星空》的新风格、新形象告知观众。
    ⑷推广实施周期: x 年x 月x 日到x 年x 月x 日,为期xxx 月或更长
    2、推广的组织管理
    方案正式获批后,成立专门领导小组,有中国物流与采购联合会、东方物流频道及栏目组相关领导出任组长、副组长,广告公司派员配合,根据实施内容充分做好各项准备,包括:人员联络、公关方案制定、栏目包装构思、宣传方案设计制作、媒体联络、硬件设施准备等。月日开始投入实施,各项推广活动紧密配合,各责任单位做好相关工作,按先后顺序有计划的展开。
    3、推广方式
    (1)主题宣传投入时间: 方案获批后, 在招商工作进展顺利的情况下, 在《东方物流频道》插播栏目形象广告(宣传片),说明x 年x 月x 日《弄潮星空》闪亮开播,此阶段的主要准备工作是广告片的创意制作。
    (2)合作广告公司可拿出部分户外广告位置配合传播; 如有可能也可以与各地纸媒、网媒互换广告进行宣传。
    (3)口号式广告片播放:通过行业知名人士、专家、普通观众,以接受采访的形式制作出一组分钟口号式广告,以实录的形式播出。

    主广告语暂定为:传播物流知识,弘扬拼搏精神、解析创业理念,总结先进经验,展示名家智慧、指导创富行为、东方物流《弄潮星空》。


    九、《弄潮星空》栏目需要整合的资源
    广告公司1 家(独家代理栏目广告)
    物流专家学者(节目的现场点评嘉宾)
    各省市党委宣传部
    各省市工商联
    各省市物流与采购联合会(地方组织、协办、支持单位)
    网络信息资源(收集整理各地物流商家信息,作为栏目互动资源库)
    目标客户(先进集体、先进个人、劳动模范)
    赞助商(栏目冠名)

    合作单位


    十、《弄潮星空》栏目的组织机构
    栏目主办单位:中央数字电视东方物流频道
    栏目承办单位:待定( 《弄潮星空》栏目组)
    栏目监制单位:中国物流与采购联合会
    栏目协办单位:待定(长期协办单位家,根据不同期次设短期家)
    栏目组构成人员:
    制片人1 名
    主持人1 名
    编导1 名
    编导助理2 名
    文案1 名
    摄像3 名
    摄像助理3 名
    外联及其他工作人员5 名

    根据具体期次,可增加总策划、本期策划、顾问等。


    十一、栏目创收构想
    1、接受社会赞助、有偿使用栏目冠名、招揽协办单位、栏目带动的广告收入及栏目组织其他社会活动产生的收入。
    2、把《弄潮星空》栏目作为东方物流频道第一个互动型对话类栏目进行产业化运营,可以编辑成书、刻制光盘,通过全国的节目交流平台和发行渠道广泛发行和传播,争取发行利润。
    3、与第三方平台合作采用短信、电话等形式实施创收。

    4、演播厅背景板、主持台、电脑、地标投放广告。


    十二、栏目的播出
    节目采取录播制(即先录制后播出)
    试播阶段:
    半年时间每月一期
    正式开播:每周一期
    每年52 期

    具体播出时间和时段待定


    十三、栏目预算(略)
    十四、结论
    通过系统的整合, 奠定栏目实施的基础, 借助强大的信息资源, 推出全新的栏目推广策略,建立良好的群众基础,组织互动性较强的社会公关活动,提升《弄潮星空》的知名度、认可度,扩大社会影响力,使《弄潮星空》在今后发展中处于优势地位,必将获得更多观众的支持和广告主青睐,从而为栏目品牌建设、增效创收打下坚实基础。市场无限,商机无限。二十一世纪是一个充满机遇的时代,更是需要科技创新、知识创新的时代。因此,以先进的市场营销理念和优质的服务跟进市场发展、把握市场脉络,共同发展,《弄潮星空》必将赢得胜利!
    以上方案在具体实施过程中,可根据实际情况进行调整和改版。
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