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书香气满满的Kindle广告,唤起人们对电子阅读的渴望

阅读:1043  评论:1  收藏:0 署名-非商业性使用-禁止修改(BY-NC-ND)发布于 2017/01/13

实用文案 - 广告创意

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Kindle这浓浓的广告书香,告诉你阅读就是魅力。

    来源_广告常识(adernous)

    原标题:Kindle简直是广告书香王

    和阿里巴巴一样,亚马逊很少给公司整体做广告,自己网站上的广告,又多是满立减、赠送等促销广告,实用但颜值不高。

    还好Kindle弥补了这个缺憾。亚马逊的好广告,很大一部分都出自这位电子阅读器高颜值boy。

    今天就来一品Kindle给我们带来的广告书香。


    一、回归纯粹阅读,尽情的装吧

    Kindle的广告,总是书香满满,读来安心静气,即便有着品牌大大的LOGO,很多时候,你不会将它看作广告。

    不仅是因为产品魔力,更是因为凡是以书为主元素的广告,总会让受众放下防备,这是书的场景及心理暗示。


    (1)你阅读时 就像个孩子


    (2) 装吧 尽情装


    (3)纯阅读

    没有游戏

    没有视频

    没有拖延症

    没有负罪感

    先生,你看着就像个读书人

    想收工作邮件?

    呵呵

    居然有翻页快捷键

    了不起!

    为我们的工程师干杯!

    你没看错

    这广告是彩色的

    我们是黑白的

    装吧

    尽情装

    这一系列广告,能很好的唤起了人们美好的阅读记忆——被窝里打电筒看小说,和小伙伴分享一本好书,或者只是迎着阳光翻阅一本新到的书。

    当你阅读,你的心是纯净的,像个小孩子。这种纯,又与Kindle纯为阅读的产品设计理念极为合拍。


    二、换一种打开阅读的方式

    当我们尝试说服他人接受一种新的产品、新的体验,说自己的好,总有王婆卖乖的嫌疑。反向思维,用旧方式的不适,来反衬新的好,进而给受众一剂安利,也许更容易接受。

    Kindle这组成语新解,既打了旧式阅读不便的脸,又卖了自己的好。


    (1)白纸黑字 才是清清楚楚的爱。

    白纸黑字,是最值得信赖的质感;

    清清楚楚,才能看个明白,读到动情……

    传统与便捷,为何不能两全?


    (2)光天化日 有何不敢?

    横眉立目,阳光下却看不清方寸之字?

    肝胆过人,唯读书不敢光天化日?


    (3)手不释卷 是对耐力的考验?

    日行千里、扎营郊野,仍然手不释卷……

    纵阅力无上限,也无奈补给不足。


    (4)头悬梁锥刺股 谈何轻松享受?

    捧出腱鞘炎,举起怕砸脸,翻来覆去找光线……

    姿势难拿好像悬梁刺股,谈何轻松享受?


    (5)洛阳纸贵 读书还需是土豪?

    一字千金,洛阳纸贵,你还能否承受买书的花费?

    尊重作者的辛劳,就必须付出奢侈代价?


    (6)汗牛充栋 如何边走边读?

    带着汗牛充栋的藏书去旅行?

    既虐待动物,又虐待自己!

    如果书成了最沉重的行李,哪还有边走边读的节奏?


    (7)凿壁借光 还要在现代重演?

    放不下对纸墨的眷恋,就要在黑夜里寻找光明……

    都什么时代了,还要像凿壁借光一样苦情?

    用户的痛点,你只要击中了,那么广告的效用就不再是问题了,没有比心理折麽更能催促消费者行动的动力了。


    三、把图书馆搬到地铁里

    Kindle要兜售的是一种虚拟的阅读感受,用实体思维落地广告,把图书馆搬进地铁站,让你真实的感受到,拥有了电子阅读器,你如同拿下了一座行走中的图书馆。

    想把这里的书全带走,享受阅读随时随地?

    一部kindle paperwhite就够了!

    indle paperwhite我的移动图书馆

    当这2000本精选的电子书,以实体书的方式,展览在人来人往的地铁里,它的震撼是可视、可感、可触及的,一如当年那句iPod,a thousand songs in your pocket。

    看似搬到了地铁,实际上,搬进了你的心里。


    四、阅读就是魅力

    人与人之间的差异,除了有看得见的相貌、身材、出身、财富之外,还有看不见、摸不着的个性差异。阅读开阔你眼界,增长你见识。

    一个学识丰富的人,更懂得享受生活,更具有独一无二的魅力。阅读就是魅力,阅读让你更有魅力。

    媲美纸书,柔和护眼

    超长续航,千书随行

    《阅读就是魅力》

    我们阅读常因我们孤单,而一旦阅读,你就不再孤单,因为你阅读的每一处,都可能留下了过往阅读者的心声,这种冥冥中的连接,是带点神秘的美好。

    《爱上读来读往》

    阅读的魅力,即便独来独往也不惧怕,你甚至会享受这份内心静默的充盈,因你更知道,有更多人也拥有着同样的心境,你并不孤单。

    阅读,让每一位读者感受到内心的宽慰,阅读中的你是美好丰富的,因为总有一句书语,会温柔善待你,你的分享又将传递这份善意。

    Kindle这浓浓的广告书香,让你爱上电子阅读了吗?

    《没有水份放心购》


    最后,放一支亚马逊海外购的广告,堵住那些说亚马逊还是做了很多其他的好广告的同学的嘴,哈哈哈哈遁。


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