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文艺片的中国式原罪

阅读:745  评论:0  收藏:0 文/ 李小荒     发布于 2019/01/05

文章来源:钛媒体 标签: 地球最后的夜晚文艺片毕赣麦乐创意馆

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摘要: 现在到了文艺和商业和解的时候了,再文艺的片子只要上映或者上线,就是商业行为,无非要分清楚受众是大众还是小众。而商业类型片的创作,必须有对主题、故事、技巧各方面的要求。


图片来源@视觉中国

《地球最后的夜晚》掀起的行业关于文艺片的争论,并不是第一次。

之前有两次半,一次是《太阳照常升起》,一次是《黄金时代》,半次是《一步之遥》。姜文老师独占一次半。

2007年姜文复出大作《太阳照常升起》,是于冬带着当时还叫保利博纳的发行公司的一次野心尝试。

文艺片的中国式原罪

《太阳照常升起》海报

能不能把文艺片当商业大片来发?

《太阳》是姜文老师心里永远的痛,刚复出的他不明白为什么这么好的电影没人看,以至于到后来《让子弹飞》大获成功时,姜文还在念念不忘提《太阳》其实更好。

后来博纳再也没有犯过这样的错。别提韩寒的《后会无期》,那是典型粉丝电影操作方式。

《一步之遥》呢,有商业片需要的故事、人物和场面,但导演另有趣味,落差是有,不算完全跑偏。

《黄金时代》几乎算是星美这个曾经在中国电影行业里占有一席之地的公司,最后一次引起较大范围关注了。

许鞍华、萧红、汤唯,这三个女性几乎能吊起所有文艺青年的胃口,黄海设计的海报至今让人难忘,影片的宣传一直保持高冷逼格,直到最后据说有新宣传公司介入,强行改了画风,出了一系列这样的物料:

文艺片的中国式原罪

文艺片的中国式原罪

文艺片的中国式原罪

你看,也挺着急的。

能吊起所有文艺青年的胃口,却撑不起回收成本需要的票房。

这也是《地球最后的夜晚》所面临的问题。

那种投资文艺片投的是情怀和电影的尊严的观点,听起来很感人。

但实际情况是,我尊重电影,我有情怀,但我投资的时候,真的以为全中国的电影观众,都和我一样有情怀呢。

等发现并不是的时候,还不晚,还有宣传!

中国电影发展很快,但每一个环节进步速度并不一样,哪个环节最容易出效果?宣传呗。

于是,十多年来,一批又一批投了不明所以的电影的资方,都倾向于认为,宣传有大招,能起死回生,能扭转乾坤。

其实他们不知道,宣传能起到的作用,只是发掘电影适合传播的点,进行包装,通过正确渠道寻找受众进行传播。

当你把最后的希望寄托在宣传上,或许已经忘记了当初怎么进坑的。

2012年,斯皮尔伯格拍了一部叫《林肯》的电影,南北战争背景,美国国父级人物,两届奥斯卡影帝丹尼尔·戴·刘易斯主演。

放在中国,那必须得“斯皮尔伯格《拯救大兵瑞恩》之后最具野心的战争史诗大片”来宣传吧,但在北美,和所有文艺片一样,还是先小规模点映,再利用颁奖季来制造口碑和话题。

对比一看,好莱坞真是太富有了,才会这么理性,让一部电影放给适合的观众看。

而我们的市场和操盘者,每次都在穷竭一切可能,为一部电影尽可能多地赋予电影之外的东西。

《地球最后的夜晚》在戛纳宣传的点是导演空前绝后的才华。

相比之下《小偷家族》在中国宣传的点是拿了这一届金棕榈最佳影片。

而《地球最后的夜晚》在中国宣传的点是“一吻跨年”。

文艺片的中国式原罪

“一吻跨年”的物料

很多人说《球晚》最大的问题是营销错位,而营销错位的原因是,前期制片没有控制好,成本翻倍,只能指望宣传这根最后的稻草。

本来小众的文艺片,卖给了大众,这种营销错位,就是饮鸩止渴。让观众对文艺片更加望而却步。

那么问题来了,一直以来文艺片和市场的矛盾,到底是谁造成的?

为什么在中国,文艺和商业天然对立?

我们来捋一捋文艺片这个概念,才发现,在中国,独立电影,地下电影、文艺片的概念经常混为一谈。

独立电影来自好莱坞,本来是指好莱坞八大制片公司之外独立运作的电影,自筹资金、自组班底等等,是寻求更自由创作空间的尝试。

地下电影也来自美国,本来指秘密放映的实验性影片,包括大量色情片。

文艺片,则是文学性和艺术性比较高的影片,其中大量是剧情文艺片,包括我们看到的大量好莱坞黄金时代的电影。

但除了地下电影带着一种叛逆的实验性,不管独立电影和文艺电影,向来不刻意标榜自己的艺术家姿态,比如我们知道科恩兄弟、昆汀的电影都是独立电影,甚至伊斯特伍德、莱昂内很多电影都是独立电影。

但在中国不一样,所谓独立电影,诞生在国营国有大制片厂体制之外,所以“天生反骨”。

好莱坞独立电影反的好莱坞的大公司商业体制,而中国独立电影诞生在九十年代,本身带着某种反国家电影体制的色彩。

这种姿态,就与更加叛逆的中国独有的“地下电影”一定程度上不谋而合。

后来到了2002年,中国电影开始了市场化改制,真正进入商业运作时代,所有国有国营公司也都企业化,民营公司和民间资本可以直接投资制作电影,商业化大潮开启。

原本拍过所谓独立电影的张艺谋(《活着》),成为了商业电影的开启者。

文艺片的中国式原罪

在原有坚持独立(地下)电影的圈子看来,商业化就意味着和资本以及权力的勾结,你们商业化,我们自然坚守文艺电影的阵地,我们不迎合不同流合污。

任何一种心态长期坚持下去,都需要有精神和现实的力量支撑。

精神上,与中国长期以来电影教育体系中的苏联传统和欧洲传统有关系,诸多大师成了很多年轻导演艺术生涯的精神灯塔,包括英格玛伯格曼、塔可夫斯基、基耶斯洛夫斯基等等。

现实中,与独立(地下)电影同步,是民间独立影像节/展的力量,一直在发掘、鼓励这样的创作者和创作方向。

但问题在于,真正的独立电影,强调的是在大公司垄断之外的创作自由,这种创作自由,可以是类型片,可以是作者电影,无论什么样的电影,都不会把商业电影看作天敌。

毕竟,文艺电影是商业电影的创新源泉,而商业电影则为文艺电影开拓生存空间。

换句话说,好莱坞独立电影从未与市场和观众脱节。

而在中国,大量独立电影和文艺片远离市场主流视野之外。

而且,会过于强调对于大师的致敬,会主题先行,会执迷于一种影像风格,甚至刻意表现一些沉闷的、缺乏变化的人物状态,甚至还会强行把镜头放在偏远山区,对准中国农民的沉默与忍辱负重——其实中国农民不可能是这个样子。

对于这种方式,创作者都会解释说着对自我内心的坚守。

电影无非主题和技法,考验的都是知识结构、艺术造诣和能力。

当你把一种对内心的坚守无限放大,你会发现这个世界非常不友好,大家都不懂你,投资方和制片方还会干涉你的创作,孤独、自闭和恐惧弥漫而来,人间不值得。何必呢?

其实,你去看看伊朗电影《一次别离》《乌龟也会飞》,除了你的思想和你的能力,谁能阻碍你把你想要表达的给更多观众看呢?

你说现实主义,去看看中国四五十年代和八九十年代的电影,那么好的现实主义传统为什么丢了,现在这种刻意的形式感是中了什么毒吗?

所以,在中国对于文艺片和商业片存在大量误解:

1、文艺片才是真正的电影;

2、文艺片导演是艺术家和社会良心,商业片导演是骗子和商人;

3、文艺片导演就是不屑于拍商业片,否则肯定比商业片导演拍得好;

4、中国电影一直这么烂,就是因为一直拍商业片。

加上2018年以来的查税风波,一时间千夫所指,意思就是,就知道你们整天搞商业片肯定有问题。

如果中国电影市场不好,那文艺片和商业片真的可以从此老死不相往来下去。

可电影市场发展太快了,快到大家发现急缺电影创作上的新生力量,上世纪的储备,不管是大陆的第四代、第五代、第六代,还是香港电影几个大拿,还是不够用,于是,资本、市场都瞄准了年轻导演。

对于一些老牌公司来说,很快就抢到了和一线大导合作的机会,张艺谋陈凯歌姜文冯小刚,周星驰、徐克杜、琪峰、林超贤、刘伟强、庄文强、麦兆辉;

紧跟着的一批成熟玩家,很快就抓住了和有一定行业资源的导演的机会,宁浩徐峥吴京赵薇还有开心麻花,顺便抓住了有商业潜力的新导演,《药神》的文牧野、《超时空同居》的苏伦。

一些新入局者,只能去抓住存在巨大不稳定因素的年轻导演。

这些新导演,一般从国内独立电影节/展上崭露头角,还在坚持文艺的内心与姿态,就被资本和市场裹挟了进来。

毕赣,就是其中一个。

毕赣确实是大陆十多年来出现的最有才华的文艺片导演,他从《路边野餐》展现出的独特的电影语言尤其对长镜头的创新尝试,对于回忆主题、诗意意象的把握,令人刮目相看。

文艺片的中国式原罪

《路边野餐》海报

作为一个影迷,我非常欣赏毕赣在两部电影里营造的影像风格。

与很多人刻意致敬大师相比,毕赣是本身就属于这一类电影创作者。而他在中国的受众注定有限。

当一个纯粹作者型导演,遇上一个上市的影视公司的投资,而大家对于制作本身都缺乏成熟的把控能力导致预算翻倍,本来结果只能是票房欠佳,收获小众口碑。

但因为一次错位营销事件,造成了首日票房达到2.65亿然后断崖下跌,而被营销吸引的观众则一片恶评。

文艺片的中国式原罪

《地球最后的夜晚》票房数据走势,来源猫眼专业版

这件事情背后,根本原因是中国长达二三十年的,文艺片和商业片对立但又因为资本的驱使强行结合的后果。

一个《地球最后的夜晚》,完成不了文艺片扩大圈层,反而会带来副作用。

当初的独立电影是为了脱离国有大片厂体制,有了独立和地下的姿态,市场已经开放了,完全不必再坚持地下的心态。

十来年以来的中国商业电影,确实建立在对香港电影和好莱坞电影急功近利的模仿之上,而一部作品应有的对于社会的关注与表达,远远落后与对于表面商业卖点的追求。

现在到了文艺和商业和解的时候了,再文艺的片子只要上映或者上线,就是商业行为,无非要分清楚受众是大众还是小众。而商业类型片的创作,必须有对主题、故事、技巧各方面的要求。

都是做电影。

少炒作一些什么商业迫害艺术、资本家绑架艺术家,多想想怎么用合适的方式,找到合适的观众吧。

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