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11部,549集,是什么造就了中国乡村“第一流量”系列神剧?

阅读:1530  评论:0  收藏:0 文/ 刘鑫     发布于 2019/01/31

文章来源:壹娱观察 标签: 乡村爱情赵本山高秀敏麦乐创意馆

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摘要: 第十放映室称其“是当代中国最伟大、三观最正、最反映广大人民群众生活,堪称中国乡村版《权力的游戏》,魔幻现实主义的史诗级巨作 ”。

东北版《纸牌屋》、辽东半岛版《琅琊榜》、中国版的《唐顿庄园》、中国《米格尔街》……这是网络上对于《乡村爱情》系列的类比性评价。知乎上甚至有网友称“看不懂《乡村爱情》就看不懂《百年孤独》”。

拥有庞大观众基础的《乡村爱情11》终于在2019年1月26日独家上线优酷视频。这部经过1月23日撤档、延期播放的中国大陆“最长寿”系列剧集,截至上线首日,视频热度达2549万。

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优酷视频《乡村爱情11》推广海报

除刚刚播出的《乡村爱情11》,《乡村爱情》系列电视剧还有10部。包括第一部《乡村爱情》、第二部《乡村爱情2》、第三部《乡村爱情故事》、第四部《乡村爱情交响曲》、第五部《乡村爱情小夜曲》 、第六部《乡村爱情变奏曲》、第七部《乡村爱情圆舞曲》、第八部《乡村爱情浪漫曲》、第九部《乡村爱情进行曲》和第十部《乡村爱情协奏曲》。

2014年,《乡村爱情7》的网络点击率甚至超过了当年最红的韩剧《来自星星的你》;从2015年第八部开始,《乡村爱情》就成为付费独播的网剧。在第9季时上线腾讯视频会员付费频道仅仅22小时播放量就破2亿,上线5天破5亿。

12年10部,共489集(不含《乡村爱情11》),唯一能够与之相媲美的,也只有从2004年拍到2014年,共10部267集的《杨光的快乐生活》系列。不过,自《乡村爱情11》2019年正式上线播出,这个系列已经荣膺中国内地“最长寿”系列剧集的称号。

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第十放映室称其“是当代中国最伟大、三观最正、最反映广大人民群众生活,堪称中国乡村版《权力的游戏》,魔幻现实主义的史诗级巨作 ”。

这么一部讲述东北农村题材的电视剧为什么会让那么多不分地域、不分生活背景的人喜爱?今天壹娱观察就和大家一窥“象牙山”闻名全国的背后原因。

赵本山建立起的“乡村王国”

“我敢说,农村生活在座的各位没有比我更了解的,我是你们的老师,就不要唠农村了,如果唠城里的事,我赶紧缴枪不杀。”赵本山2017年在面对一些针对《乡村爱情》系列剧的质疑声音时,如是说。赵本山确实对农村题材的诠释与把控有过人之处。

2002年,电视剧《刘老根》横空出世,在央视一套黄金时段播出,根据全国网数据显示,平均收视率达到9.7%,位列当年全年收视率第二名,在东北地区卫视播放时,收视率更是高达22%。

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《刘老根》海报

电视剧《刘老根》的成功,离不开央视春晚。2001年的春晚小品《卖拐》,让全国观众认识了赵本山、范伟、高秀敏的“铁三角”组合。三人凭借多年二人转舞台的表演功底,与东北方言的幽默气质,创造了一出经典的作品。

通过喜剧的手段,揭示奸商的欺诈行为,赵本山让“忽悠”这个词离开东北地区,成了中国现代汉语中的常用词汇。人民网评价称“有意识的施加暗示者其积极或消极意义与其动机有关。小品《卖拐》则是一个消极暗示的典型。”

同样是赵本山、范伟、高秀敏,同样由何庆魁负责编剧,18集电视剧《刘老根》成功地打出了乡村题材这张牌。根据天眼查显示,《刘老根》播出的第二年,也就是2003年6月,本山传媒在沈阳市登记注册,注册资金5000万元人民币,“农民”赵本山是其法定代表人,同时出任董事长。

成立本山传媒后,赵本山做了三件事:上春晚演小品;创办“刘老根大舞台”,带领众徒弟表演二人转;拍摄乡村题材电视剧。

《刘老根》2部,《马大帅》3部,这是2006年以前,本山传媒交出的答卷。尽管除《马大帅3》外,其余4部剧的豆瓣评分均在7分左右徘徊,但此时本山传媒的作品仍然有赵本山、范伟、高秀敏等人作为收视率的保障。

本山传媒的第一个创业成功期,伴随着高秀敏的离世,何庆魁隐遁,范伟单飞而结束。接下来,它需要一次大换血,这时赵本山的徒弟们带着二人转走进大众的视野。此时的本山传媒,需要推出新的王牌IP,《乡村爱情》应运而生。

2006年,赵本山和徒弟们出演的电视剧《乡村爱情》首播。这部立足于小人物,围绕着象牙山村中“鸡毛蒜皮”小事的农村题材电视剧,登陆央视一套,取得了平均11.019%的收视率(全国网收视数据)。

“乡爱”核心:描摹永不停歇三农问题,展现了中国

“刘能卖萌,广坤犯浑,赵四抽抽嘴,老七苦个脸”,《乡村爱情》系列剧中主要角色都有鲜明的个人特色。但仅仅因为这些逗得观众捧腹大笑,还不足以让这个系列经久不衰。

时间回到2000年,“三农”问题成为国家主要关注的民生问题之一。顺应政策大趋势,赵本山通过文艺作品,从退休书记实现全村富裕的《刘老根》,到“打工盲流”人生悲剧的《马大帅》,立足农村小人物生活,展现了他本人对农民问题、农村生活的思考。这两部剧集也让赵本山在农村题材电视剧领域有了一席之地。

讲述大学毕业生谢永强回村创业故事的《乡村爱情》第一部播出后,赵本山用作品证明了他的判断。由赵本山导演兼主演的《乡村爱情3》,获得了“第十届五个一工程优秀电视剧奖”。潜台词即《乡村爱情》符合社会主义核心价值观。

“如果不采取喜剧的方式,直面’三农’问题,就会穷形尽相,把农民的困境展示出来,就会是我们所熟悉的批判现实主义的作品。然而这在当时是很难的,所以农民的喜剧化在当时是一个策略性的解决方式。”中国艺术研究院所长祝东力在接受《法治周末》记者采访时曾认为《乡村爱情》,为“三农”问题提出的解决方案。

充满阶级自豪感的谢广坤;埋头苦干,不问政治的王老七;不断挑战村中权贵的刘能……《乡村爱情》以爱情为线索,而厚黑政治学却贯穿于每对情侣之间。表面上是啼笑皆非的乡村喜剧,深层表达却是一部中国“民间政治斗争”的剧集。

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腾讯视频《乡村爱情10》播出时制作的人物关系图

谢永强是象牙山最有前途的男人,表面上因为他在城里读过大学,实际上是他背后的谢家势力。谢永强和豆腐坊的女儿王小蒙真心相爱,但父亲谢广坤却反对二人来往,设法让谢永强和香秀恋爱。

理由很简单,香秀是村主任王长贵的女儿,长贵是镇长齐三太的政治同盟。和村主任联姻对谢广坤而言是最佳选择:儿子有高学历,镇长齐三太是自己内弟,如果加上和村主任的亲家关系,当村干部的梦想指日可待。

诸如此类隐含在背后的例子不胜枚举。例如赵玉田和刘英,本来相恋已久并定下婚约。当听闻赵玉田脚受伤后可能变成瘸子,刘英的父亲刘能立刻翻脸,要求退亲。随后得知赵玉田脚伤痊愈,刘能又不惜一切破坏赵玉田的相亲,想尽办法要挽回婚约。

谢大脚与长贵离婚后,半路杀出了土豪王大拿,想追求她。长贵得知这一消息,不仅隐瞒了自己和谢大脚有过一段婚姻的事实,更是鼓励谢大脚和王大拿见面。毕竟王大拿是村里招商引资的大客户。

有人将《乡村爱情》比作中国版的《唐顿庄园》,前者讲述的是在社会主义新农村的建设中,努力奋斗为自己谋权利。后者则是在贵族文化濒临倒塌的时代背景下,人们如何维持体面。

有趣、搞笑又接地气的情节,只是这部剧受欢迎的表层原因,剧中对爱情分合的展现,并非出于爱恨情仇,真正造就它如此长寿的背后驱动力,是该剧对中国独特的“农村政治哲学”的解读。

流量神剧的诞生:新媒体手段的推波助澜

2015年,一篇名为《<乡村爱情>与东晋门阀政治》 的文章刷爆互联网。文中称《乡村爱情》是“不亚于《权利的游戏》和《教父》的伟大作品,一部完美展现了中国的权力斗争和家族政治的史诗”。

这篇文章出自订阅号“X博士”创始人霍启名之手,他本人也多次表示《乡村爱情》是自己最喜欢的电视剧。霍启名认为,以王导为主的王家和以谢安为主的谢家,这两大士族基本主宰了整个东晋时期的政治走向,赵本山则照搬了王谢两大家族,主宰象牙山村的“政治走向”。

发源于社交网络的内容创作者们,通过多种角度解读《乡村爱情》,甚至不惜类比经典美剧,吸引了不同层次的受众观看。另外,在B站火爆的、有着“亚洲舞王”之称的赵四尬舞视频,以及网友自发制作的巨量表情包,让几乎不看剧的“新新人类”都无法避开《乡村爱情》。

财经网曾报道,第8部《乡村爱情浪漫曲》和第9部《乡村爱情进行曲》,在北上广等一线城市尤其受到热捧,主力观看人群均为年轻人。腾讯视频播放指数显示,18~29岁的年轻观众占了73%,还有11%的观众年龄在17岁以下。

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《乡村爱情进行曲》海报

不难发现,一线城市中等收入阶层、白领阶层,以及年轻群体,演变成为该系列的主要受众。这类人群本身,是互联网重度使用者,经由互联网传播开的《乡村爱情》系列剧,自然会进入他们的眼中。

可以说《乡村爱情》因互联网而广受欢迎,同时,随着《乡村爱情》影响范围的扩大,它也成为了当时互联网流行文化中重要的组成部分。

刘能、赵四、谢广坤等角色的表情包最先在网络上流传。直到第7部《乡村爱情圆舞曲》播出后,谢腾飞的表情包更是风靡一时,几乎每个微信群、QQ群中都会有人发他的表情,《乡村爱情》系列正式成为流行文化的发源地。

经历了一系列事件后,赵本山退出央视春晚,与卫视挥手告别。《乡村爱情浪漫曲》几乎被切断了所有出路,播出无望。然而正是由于此前在互联网上的火爆,最终,“土味IP巨作”《乡村爱情》,以付费网剧的形式在网络视频平台上“绝处逢生”。

同年,大鹏指导的电影《煎饼侠》上映,剧中由小沈阳、宋小宝、刘小光、王小利4人分别饰演四侠,“东北F4”的称号自此诞生。网友还为4人分别起了艺名:莱昂纳多·小沈阳、约翰尼·宋小宝、克里斯蒂安·刘能、尼古拉斯·赵四。

多重解读、表情包、剪辑视频等互联网形式的传播,将《乡村爱情》系列推向巅峰。但就内容而言,仍存在不小的争议。

2011年5月,《人民日报》就刊登了中国传媒大学博士研究生薛晋文的一则批评文章,文中写道:《乡村爱情》系列农村剧中少的是对当下农村现实的艺术呈现,却多了些“无处不恋爱”,甚至“怀孕庆典”、“婚外恋”、“斗情敌”等非主流景观。面对诸多民生艰辛,农村剧应当给观众带来超拔苦难、突围困境与抚慰忧伤的希望和信念,而不是一味地回避。从这个意义上讲,《乡村爱情》系列农村剧,缺乏对农民的真诚体恤和温暖。

艺术的真实并非现实的真实。尽管缺点不一而足,作为中国“最长寿”的剧集,虽然一件小事可以拍摄很多集,但《乡村爱情》系列为观众展现了“真实的”象牙山村,没有矫揉造作的情节设置,一切情节为矛盾冲突服务。

艺术源于生活而高于生活,《乡村爱情》系列源于家长里短的小生活,它并非现实主义题材作品,并非真实呈现农村生活,但它却是中国目前最成功且“最长寿”的系列剧集。毕竟,在没有俊男靓女,没有豪华演员阵容,没有当下影视剧普遍会有的流量明星,没有吸引眼球的特技效果和炫目的武打场景,《乡村爱情》的成功有一定偶然性,但归根结底,仍是找准核心受众之后,内容本身的吸引力。

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