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妇女节十大品牌营销,哪家做得最漂亮?

阅读:2280  评论:0  收藏:0 文/     发布于 2019/03/08

文章来源:广告线人 标签: 天猫品牌营销妇女节麦乐创意馆

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摘要: “女神节”“女生节”“女王节”“女主节”“女孩节”……随着三八妇女节来临,各大品牌开启了疯狂的节日营销。邀请优秀女性独白,展示社会偏见事实,各大品牌纷纷施展拳脚,深挖女性消费者洞察,给消费者带来了一场营销大战。

“女神节”“女生节”“女王节”“女主节”“女孩节”……随着三八妇女节来临,各大品牌开启了疯狂的节日营销。

邀请优秀女性独白,展示社会偏见事实,各大品牌纷纷施展拳脚,深挖女性消费者洞察,给消费者带来了一场营销大战。

1、NIKE

不安分的女人

NIKE在2月开始陆续发布了女性主题海报和视频,讲述了5位“不管分寸”女生的故事,为3月份的#Just Do It 女生运动节#进行预热。

短片用在各自领域挥洒汗水的女性运动员的实际行动和心声,打破周围人对女性的刻板印象和偏见,告诉女性,你可以成为更好的你自己,不是别人要求的。


主题海报


IBF105磅女子世界金腰带 蔡菊宗


CUBA冠军、CUBS冠军、WCBA冠军女篮运动员 邵婷


中国女子金球奖 王霜


攀岩爱好者 郭妮娜


亚洲田径大奖赛跳高冠军 杨文蔚

耐克此前还在奥斯卡期间播放新广告《Dream Crazier》,由小威廉姆斯配音,抗议这个社会给女性所贴上的“情绪化”标签,致敬那些突破自我、逆流而上、为梦想疯狂的女性。

《Dream Crazier》

2、天猫

我,就耀多彩

天猫在今年的“3.8女王节”打出“我,就耀多彩”的slogan,呼吁网友以晒双面精彩照的方式参与人民日报发起的#多彩女性挑战#。

包括蒋勤勤、任素汐、何穗等在内的50多位明星、KOL都在这一支视频里分享了自己对多彩女性的理解,希望给女性带来更多勇气去追逐多面的人生。通过强烈的反差感突出拒绝刻板人设、活出多彩的态度。

3、OLAY

你今年多大了?

视频的开头就问了一个让众多女性苦恼的问题:“你今年多大了?”,然而得到的答案却是一组组奇怪的数字。原来OLAY问的不是年龄,而是一个可以代表你人生故事的数字。

OLAY以热血和梦想两大代表性篇章,邀请了18位KOL和素人进述属于她们的数字,鼓励女性不要惧怕年龄,因为真正代表女性的数字是她们背后的故事和经历。

追梦篇

热血篇

4、屈臣氏

不为别人想要的样子而抱歉

屈臣氏延续2019年#做自己,美有道理#的话题,在妇女节前发布了一支女性态度短片。短片中提到了大多数女性都会有的焦虑问题,周围人的指指点点、职场性别歧视、催婚、家庭和职场之间的选择……

短片鼓励女性不要为了不能活成周围人想要的样子而抱歉,无论你是18、25或30岁……女生从来没有在某个年纪一定要做的事,就像视频中说的:跟随内心,找到适合自己的那一种活法。哪怕与众不同,也不要活得雷同。


5、欧莱雅

天生女主,我值得拥有

每个人都是自己人生剧本中的主角,这个妇女节,欧莱雅希望你不仅是“女神”、“女王”,更是自己人生的“女主”。欧莱雅邀请范湉湉、悦奈、Amanda拍摄各自的人生大片,比起“女王”,她们要更多一点坚持、无畏、战斗力,她们一心无畏向前、追求心之所好,将女主角演绎成人生的代名词。

范湉湉

悦奈

Amanda

6、黑人牙膏

一场硬核人生讨论

很多女生从小就被教育要做一个“听话”、“顺从”的乖孩子。于是她们渐渐习惯了听取别人意见,成全他人的期待,走上一条被规划好的幸福人生道路。女生就该朝九晚五?回归家庭?过一个波澜不惊的人生?但这样的她们是真正的快乐吗?

对于这样的硬核人生讨论,黑人牙膏联合二更视频在妇女节之际用剪影的形式拍摄短片,鼓励女性遵循内心,卸下固化的期待,放肆做自己,放肆亮白笑

7、匡威
你的女孩节日是哪天?

匡威在节日之际找来了三位酷女孩拍摄了三支短片,分享她们各自打破规则和界限的个性故事。

同时匡威还上线了#女孩逆无界#小程序,用户可以登陆“女孩逆无界日历”中标记日期并写下故事,创造属于自己的节日。匡威主张并不是只有3月8日才是女神的节日,打破条条框框,创造故事的那天,才是你的节日

RunQ

黄燕

Cici

8、喜茶×太平鸟

女生节限定联名款

喜茶和太平鸟在妇女节推出“HEY PINK”女生节限定联名款TEE,涂鸦插画尽显街头风,马上变身甜酷girl!

 

 

此外喜茶还推出了女生节限定玫瑰冰淇淋,以及3.7-3.8限时登陆全国PINK门店的女神节限定杯套,在PINK门店任意消费到店取茶时,还可以获得HEY PINK刮刮卡一张,有机会刮出HEY PINK联名Tee和HEY PINK mini帆布袋。

 9、钉钉

致敬女性创业者

你都听烦了哪些对于职场女性的陈词滥调?妇女节将至,钉钉请来了邱晨、张大奕、胡辛束以及3位阿里女创业者,一起聊聊关于女性领导力和自我实现的话题,并开启#世俗如此,不俗如你#的话题,以激励职场上努力工作、以及艰苦创业中的女性朋友们。

10、上海迪士尼乐园

可爱即正义

在迪士尼这样充满梦幻和童话的地方,节日营销总是显得比一般的品牌要可爱许多。

今年的三八妇女节,上海迪士尼就拍摄了一支小短片,米妮和另外三个小伙伴一起在半夜出现在了上海迪士尼乐园大门,似乎在暗中谋划什么。原来为了庆祝妇女节,迪士尼的小可爱们用代表女生的“妮”挡住了“尼”,迪士尼乐园变成了“迪士妮乐园”,栏杆上还扎上了一个波点蝴蝶结。

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