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“机器人们”大举进军娱乐圈,综艺能否靠人工智能破局?

阅读:1870  评论:0  收藏:0 文/ Casey     发布于 2019/04/01

文章来源:娱乐产业 标签: 人工智能综艺机器人麦乐创意馆

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摘要: 当下互联网信息冗杂庞大,人们的注意力被严重分割,如何吸引观众的眼球也成为综艺制作方以及视频网站的心病。而人工智能则可以从海量用户中打捞出节目的目标观众,然后根据他们的各自的特点进行精准兴趣分发,促进播放量转化的同时,使得每一档节目都能找到自己的粉丝,不至于被埋没。

如果要问两会热词有哪些,人工智能肯定会被提及。今年的政府工作报告中,总理首次提出“智能+”,与此同时,人工智能已连续第三年被写入了政府报告中。

值得注意的是,相比2017、2018年的加快人工智能等技术研发和转化,加强新一代人工智能研发应用,今年政府工作报告中使用的是深化大数据、人工智能等研发应用表述方式。

工业和信息化部科技司副司长王卫明前几天也指出,人工智能正引导新一轮科技革命和产业变革,具有溢出带动性很强的“头雁”效应,是全球科技竞争的焦点所在,也是各个国家提升产业竞争力、国家竞争力的重要抓手。

而过去高高在上充满神秘感的人工智能技术,也确实在走下神坛,被应用到各个领域,一步步实现了与实体经济的融合,而人工智能技术在文化娱乐产业中的广泛应用便是其中之一。

近几年,人工智能等高科技组成的表演也已成为春晚上的必备节目,比如从2016年到2019年连续三年登上春晚的人形机器人,去年春晚珠海分会场上的无人驾驶汽车等,今年深圳分会场上与郎朗同台弹钢琴的机械臂……

另外,3月24日刚收官的一档名为《智造将来》的科技综艺里,还曾上演过一场真人与机器人的辩论赛,由明星马思纯、田亮等四人组成的正方辩队,与4台豹小秘机器人进行了一场#职业女性该不该做饭#的辩论,机器人的辩词既有精准计算的数据支撑,又有不失风趣幽默的小机灵。

不难发现,随着人工智能的普及发展,人工智能相关的产品也开始越来越多出现在综艺中,成为节目的一部分,甚至核心部分。

人工智能大举进军综艺市场

其实,人工智能机器人早在前几年就已经被逐渐运用到电视综艺节目当中,像2016年《我是歌手》第四季总决赛现场出现的人工智能程序,被用于预测歌王;2017年《最强大脑4》中,出现了机器人在节目中与”人脑“过招;亦有机器人参与问答节目《一站到底》……

过去,提到人工智能,人们对它的认知更多来源于诸如《西部世界》《变形金刚》等科幻影视作品中,距离现实生活遥远而不可及。现今柯洁对战阿尔法狗围棋比赛的上演,随着AI技术和应用日渐成熟。

综艺节目对人工智能的宠爱也大大提高,而且一个显著的变化是,人工智能不再只是节目的一个小小的点缀,而是深度参与到节目中去。这两年最火爆的节目莫过于音乐偶像养成综艺,而在《明日之子》第一季中,出现了一位特殊的智能机器人选手“赫兹”,他还有一个比较常见的统称“虚拟偶像”,洛天依、初音未来皆是。“赫兹”作为参赛学员与其他真人选手同台PK,经历一轮又一轮的淘汰赛。

像前面提到的猎豹移动机器人也属于深度参与节目的一种。去年海底捞机器人餐厅的出现吸引了很多人纷纷前去打卡,而《智造将来》中除了豹小秘与嘉宾辩论,基于猎户星空机械臂平台的豹小厨在现场还表演了做宫爆鸡丁,同样基于猎户星空机械臂平台的豹咖啡则演示了如何调制一杯咖啡,让观众线上体验了一把“机器人餐厅“的服务,成为节目不可或缺的重要内容。

与此同时,以人工智能为核心的垂直综艺节目也开始涌现,此时人工智能摇身一变成为综艺节目的主角,所有内容都是由它而生。去年视频网站优酷、爱奇艺分别推出的《这就是铁甲》、《机器人争霸》便是如此,节目内容完全依托于人工智能机器人构筑而成。

而由电视台打造的人工智能综艺更多,仅2017年就有CCTV-1、CCTV-2、湖南卫视、深圳卫视分别推出了《机智过人》、《未来架构师》、《我是未来》、《极客智造》,前面提到的《智造将来》亦是如此。

不难发现,人工智能早已大举进军综艺市场,以人工智能为主题的综艺也正处于爆发的前夜。

从影视走进综艺,

人工智能为何备受追捧?

一直以来,人工智能都是影视剧的宠儿,尤其在科幻电影中较为常见。像今年春节档上映的《流浪地球》中就不少人工智能相关的东西,其中让人最为印象深刻的是一个叫“莫斯”的机器人。

翻看往年电影票房榜单,科幻电影或加入人工智能高科技的好莱坞大片基本上都是最大赢家,这在一定程度上也说明了为何影视剧如此热衷于人工智能。

当人工智能不再囿于影视作品,频繁出现于综艺节目中时,这背后其实是综艺市场的一场自我拯救。

1.人工智能提升综艺观感,避免节目撞车

最近几年,综艺市场迎来井喷式发展,从音乐选秀到偶像养成,从明星亲子到明星真人秀,从相亲到婚恋观察,从大众到垂直小众,各类节目内容抢食综艺这块蛋糕,激烈竞争下,意味着爆款越来越难。

而且,当下综艺市场面临“综N代”衰败、节目类型同质化、创新不足等问题。像今年扎堆的婚恋观察节目,以及去年前年拥挤的户外旅行、经营类“慢综艺”,加速了观众的审美疲劳,也阻碍了爆款的产生。另外,随着Z时代的崛起,这群人成为综艺节目的主要受众,如何创作出符合他们兴趣口味的综艺内容也变得极为重要。

而人工智能作为当下年轻人关心的话题,与节目内容的结合,为综艺市场提供了一条出路。一方面,该类综艺能带来全新的观感体验,各种高科技的应用,能够对互联网环境下成长起来的前卫、特立独行、充满好奇心的年轻人形成强大的吸引力;另一方面,人工智能作为一种高新技术,在综艺中的应用拥有极大的挖掘空间,这无疑提升了节目的创新维度,避免同质化内容的撞车。这也印证了去年的机甲类节目为何能成为小爆款。

2.人工智能规避艺人和监管风险

内容方面的创新不足,虽然是综艺节目面临的最大难题。但真正悬在空中,决定其生死的达摩克利斯之剑则是政策的监管。此前,广电总局印发的《关于进一步加强网络视听节目创作播出管理的通知》曾严肃地指出一些网络视听节目中存在着娱乐至上、内容低俗、语言失范等问题。随之而来的便是众多综艺遭到下架、延播甚至不得播出,而有些综艺为了求生欲改名换姓。

再加上“明星限薪令”的出台,综艺节目靠天价片酬拉拢明星从而抢夺观众注意力的捷径不复存在,最新一季《奔跑吧》嘉宾阵容迎来大换血可能也有这方面原因。代表国家前沿技术发展的人工智能,则为综艺节目带来了良好的价值观示范,消除了监管风险的同时,并为综艺节目带来新的想象可能。

由此,不难预知的是,人工智能综艺将是未来趋势所在:在为综艺打开创新切口的同时,避免过度娱乐化的内容出现,以此规避潜在的风险。

人工智能还能给综艺带来什么?

去年《中国新说说唱》的导师团首次加入了女导师邓紫棋,当时这种选择引起了外界争议,因为在大众眼中,以“铁肺“著称的邓紫棋,无论其形象还是作品都与说唱元素大相径庭。但结果也出人预料,邓紫棋的加入为节目带来了新的流量巅峰。值得一提的是,在这其中,选择邓紫棋的不是导演也不是总制片人,而是通过人工智能筛选。此外,节目还将人工智能技术运用到了智能剪辑、自动标签、看点推荐等方面。

所以,人工智能不仅可以作为综艺舞台上的嘉宾,还可以身居幕后为节目赋能。随着人工智能技术的成熟,人工智能技术也会被深度应用于节目内容制作中去。在后续的节目分发上,也可以基于人工智能算法,将相关内容推送到目标受众人群,实现高效触达。

如此以来,人工智能可以深入到综艺节目从前期策划、选角、到中间内容生产,再到最后分发、排播策略的全链条各个环节,为综艺节目真正所用。

比如,在前期策划方面,可以根据大数据算法,来扑捉观众感兴趣的内容,这个内容既包括节目类型,是做音乐节目,还是婚恋节目?大数据可以深度挖掘用户画像,根据其习惯、需求、爱好等细分行为来决定节目品类。随后再通过大数据分析,来确定节目的玩法、导师、选手等方面。

再就是在内容生产过程中,人工智能可以根据用户行为、面部表情、声音等精确了解到用户的状态,从而对内容进行调整,匹配观众需求,提高节目的成功率。

当下互联网信息冗杂庞大,人们的注意力被严重分割,如何吸引观众的眼球也成为综艺制作方以及视频网站的心病。而人工智能则可以从海量用户中打捞出节目的目标观众,然后根据他们的各自的特点进行精准兴趣分发,促进播放量转化的同时,使得每一档节目都能找到自己的粉丝,不至于被埋没。甚至到一档节目该如何播放,具体到那天播放,几点播放,人工智能技术都能给出合适的答案。

现阶段国内综艺多半是引进和借鉴外国综艺,随着产业的不断发展,综艺市场将更加注重原创性和创新性,促进中国综艺走出去。而用户综艺方面的需求也将由单纯的娱乐需求上升至精神需求,更注重共鸣感。此外,精品化与多元化、垂直小众也是未来综艺的走向,更多聚焦小而美的节目会大受追捧。而这一切,都可以通过人工智能技术来实现。

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