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2.35亿月度生态流量,解密汽车之家创新密码

阅读:1743  评论:0  收藏:0 文/ 吴怼怼     发布于 2020/01/20

文章来源:吴怼怼 标签: 汽车之家2020 Truth Award麦乐创意馆

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摘要: 汽车之家从2018年开始积极布局全景生态流量,通过丰富产品矩阵,在APP、PC&M站、小程序和快应用等多元化平台共同发力,纵横扩张C端流量,覆盖用户全生命周期,打造垂类交易平台,扩大交易模式业务发展。

近日,QuestMobile 举办了"2020 Truth Award"年终评选盛典,汽车之家凭借在全景生态流量的领先优势以及突出的产品创新能力,在一众移动互联网企业中脱颖而出,荣获"QuestMobile2019年中国移动互联网全景生态流量TOP玩家"奖。

在中国移动互联网增速逐步放缓,流量的获取和竞争越发白热化、汽车行业遭遇"寒冬"的大环境下,汽车之家依然能够实现用户和流量的稳健增长,背后有着怎样的创新密码?

QuestMobile近期发布的《2019移动互联网全景生态报告》等第三方调研数据,解密了以汽车之家为代表的中国互联网企业2019年度新玩法。

QuestMobile是中国专业的移动互联网商业智能服务商,通过数据分析、研究与服务,反映市场发展趋势和行业竞争格局。

QuestMobile的研究表明,在中国移动互联网月活跃用户数同比增速降至0.7%的背景下,以新浪新闻、汽车之家为代表的互联网典型玩家主动布局包括APP、小程序、终端合作以及Web、H5等多样化的流量矩阵,破解流量桎梏,并积极利用集团独特资源持有独有流量,打造起行业护城河。

01

2.35亿月度生态流量,汽车服务行业一枝独秀

汽车之家从2018年开始积极布局全景生态流量,通过丰富产品矩阵,在APP、PC&M站、小程序和快应用等多元化平台共同发力,纵横扩张C端流量,覆盖用户全生命周期,打造垂类交易平台,扩大交易模式业务发展。

根据QuestMobile的统计,汽车之家以2.35亿月度生态流量数据(2019年11月)跻身中国移动互联网生态流量前三甲,成为Top12榜单中唯一一家汽车服务类企业。

02

扩展应用场景,多渠道布局,触达不同结构型人群

汽车之家先后与腾讯、UC浏览器、百度、360、一点资讯、趣头条等多个渠道建立了深度合作关系,在内容、搜索、服务、商业化等多个领域全面开花,形成多维度生态体系,将流量价值最大化。

数据显示,除PC端和APP外,其快应用流量占比已经到13.6%,吸引到更多OPPO和华为终端用户,同时也吸引到更多女性。

03

产品优化改版,增加用户粘性,提升用户体验

2019年4月,汽车之家在充分的内部研究和用户调研基础上迎来改版,以"看车、买车、用车"的slogan为核心,从逻辑架构和算法数据层面开始改进,从而为用户呈现出更加简洁清爽的汽车之家页面。

第三方数据研究显示,汽车之家改版后,用户的月人均使用次数上升,且一直处于较高水平。

(汽车之家新版本)

04

专业全面可信赖,打造高品牌认知度

如今的汽车之家已经从 1.0 媒体化,2.0 平台化进化到 3.0 智能化。

内容服务层面,汽车之家通过百人的原创编辑团队及海量的社会知名自媒体机构,每天生产着大量的优质汽车领域内容,也真正从一家原创垂直媒体平台成功转型为内容生态平台。

在产品技术层面,汽车之家不断谋求革新,持续打磨用户产品的新服务与新体验。

第三方数据研究显示,汽车之家品牌认知度稳居行业第一,专业、全面、通俗易懂、可信赖成为汽车之家的品牌优势,且明显高于竞品。

此外,得益于良好的选车体验和丰富的数据库,汽车之家的NPS净推荐值高达57.1%,位列行业首位。

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